• Fast Fashion: De opkomst van fast fashion merken heeft geleid tot een cyclische stijl en kleding die snel verouderd raakt. Consumenten worden voortdurend aangemoedigd om de nieuwste trends te volgen, wat leidt tot frequente aankopen en het snel verlaten van oudere kledingstukken.
• Lage prijzen: De beschikbaarheid van goedkope kleding heeft het gemakkelijker gemaakt voor consumenten om regelmatig nieuwe kleding te kopen en oudere stukken snel weg te doen.
• Reclame en sociale media: De constante blootstelling aan modeadvertenties op sociale media en in de traditionele media heeft de druk op consumenten verhoogd om steeds nieuwe kleding te kopen om er “bij te blijven”.
• Wegwerpcultuur: De moderne samenleving heeft een cultuur van gemak en snelheid aangemoedigd, waarbij kleding vaak als wegwerpartikel wordt beschouwd in plaats van een investering in duurzaamheid.
• Lagere kwaliteit: Sommige kledingstukken worden tegenwoordig vervaardigd met minder aandacht voor duurzaamheid en vakmanschap, wat betekent dat ze minder lang meegaan en eerder slijten.
• Veranderende kledingmaten: Gewichtsveranderingen en fluctuaties in lichaamsvorm kunnen leiden tot een snellere omzet van kleding, omdat mensen kleding die niet meer past vaak vervangen.

Uit onderzoek blijkt dat veel mensen kledingstukken relatief weinig dragen voordat ze worden weggedaan. Sommige schattingen suggereren dat sommige kledingstukken slechts 7 tot 10 keer worden gedragen voordat ze niet meer worden gebruikt. Dit is een zorgwekkende trend van overconsumptie en een wegwerpcultuur in de mode-industrie.

Er is echter een groeiende beweging naar duurzamere modekeuzes, waarbij mensen proberen kledingstukken vaker te dragen voordat ze worden afgedankt. De #30wears challenge, en de NL variant “na 30 keer dragen nog steeds stijlvol”, moedigt consumenten aan om elk kledingstuk minstens 30 keer te dragen voordat ze het wegdoen. Dit initiatief is gericht op het verminderen van overconsumptie en het vergroten van de levensduur van kleding.

Het is belangrijk om bewust te worden van onze koopgewoonten en te streven naar meer duurzaamheid door kleding vaker te dragen, te repareren wanneer dat nodig is en bewuste aankoopbeslissingen te nemen. Het verlengen van de levensduur van kleding is een belangrijke stap om de milieu-impact van de mode-industrie te verminderen en te werken aan een meer duurzame toekomst.

Deze trend van kleding die steeds minder lang wordt gedragen, heeft ernstige gevolgen voor het milieu, met enorme hoeveelheden textielafval die jaarlijks worden gegenereerd. Het is van cruciaal belang om bewuster te worden van onze consumptiegewoonten en te streven naar duurzamere modekeuzes om deze trend om te keren en de levensduur van kleding te verlengen. Het initiatief om kleding minstens 30 keer te dragen voordat ze worden afgedankt, is een stap in de goede richting naar meer bewuste en duurzame consumptie.