“Awearness Kollektif biedt consumenten alternatieven” aldus Monique Drent, initiator Awearness Kollektif.

Nederland zit vol met duurzame initiatieven die hun steentje bijdragen om de branche in beweging te brengen. Veel van deze organisaties zijn begonnen vanuit een intrinsieke motivatie of persoonlijke redenen. In deze rubriek lichten wij diverse gezichten achter duurzame modeorganisaties uit. Dit keer geven wij het woord aan Monique Drent, een van de oprichters van ‘Awearness Kollektif’, een initiatief uit Rotterdam. 

De Rotterdamse Monique Drent is zich na de vele reizen die zij gemaakt heeft en haar studie sociologie gaan verdiepen in duurzaamheid met betrekking tot de modebranche. Zij begon met informatie verspreiden via haar (sociale) netwerken. Om in sociologische termen te spreken kwam ze er tijdens haar studie achter dat ze zich gedraagt als een ‘Arm Activist’. Dat is iemand die vanuit een ‘luie stoel‘ protesteert, maar in werkelijkheid weinig actie onderneemt. ‘’Dit wilde ik niet zijn’’, verteld Monique. Ze ontpopte zich tot een ware activist die erachter kwam dat je met weinig spullen heel veel kan. ‘’Vanuit hier heb ik uiteindelijk ‘Awearness Kollektif’ opgericht’’.

Awearness Kollektif is een organisatie die consumenten toffe en simpele alternatieven biedt voor (fast)fashion, zodat hergebruik van kleding toegankelijk wordt voor iedereen en de overconsumptie van fashion wordt teruggedrongen.

Inmiddels is Awearness Kollektif uitgegroeid tot een organisatie die consumenten bewust maakt en stil laat staan bij de ontwikkelingen die zich afspelen. Maar Monique geeft aan dat er nog veel te veranderen valt binnen de modebranche. “Ik ben bezig met het verwerkelijken van mijn grote droom: het ontwerpen van tassen en andere gebruiksproducten van gebruikte kleding. De productie hiervan gebeurt in een sociaal wijk atelier waar mensen werkervaring opdoen. Makers krijgen hier 75% van de productiekostprijs, 25% gaat naar het wijkatelier. Zo kan ik een eerlijk productieproces garanderen en aan consumenten laten zien wie het product daadwerkelijk heeft gemaakt.”

Het doel is om de consumptie van ‘(fast) fashion’ terug te dringen, zodat de overconsumptie, de vervuiling, verspilling en uitbuiting van mensen over de hele wereld verminderd en uiteindelijk verdwijnt. Hun droom is dat er in iedere grote stad een Awearness Kollektif swap winkel is direct naast de grote ketens. Zo licht Monique toe “Ik wil hiermee meer toegankelijkheid bieden, zodat het men het gevoel krijgt dat het meer dan normaal is om bij een kledingruil winkel naar binnen te lopen.”

Bij de kledingruil events van Awearness Kollektif wordt er gewerkt met een puntensysteem. Voor elk kledingstuk dat wordt ingeleverd, ontvangt de deelnemer een punt. Deze punten kunnen ingeruild worden voor een ander kledingstuk. Indien er punten overblijven aan het einde van het event dan kunnen deze bij een volgend event weer gebruikt worden. Op dit moment zijn Monique en haar team bezig met het ontwikkelen van een app voor het puntensysteem, om zo de punten van alle deelnemers beter inzichtelijk te krijgen. “De app biedt een overzicht voor zowel de gebruiker als voor ons” aldus Monique.

De kleding wordt geselecteerd op ‘swapbaar’ of niet. Hierdoor garandeert Awearness Kollektif hoge kwaliteit van het kledingaanbod. De kleding wordt continu bijgevuld na elke ruil die heeft plaatsgevonden, om te waarborgen dat er voldoende aanbod is ten opzichte van het aantal bezoekers.

Aanstaande zaterdag op 6 april wordt BlueCity 010, de circulaire hub in het voormalige Tropicana zwembad, omgetoverd tot een kledingruil event. Naast het ruilen zijn er ook een aantal toffe duurzame verkopers aanwezig en is er een mogelijkheid om lekker te eten, drinken en een goed gesprek te voeren over duurzaamheid in de mode-industrie!

De groei van consumenten met een interesse in duurzaamheid neemt toe. Vooral onder millennials en generatie Z. Volgens platform Pinterest gebruikte deze doelgroep dubbel zo vaak zoektermen met betrekking tot duurzaamheid ten opzichte van andere generatiegroepen. Zo was de zoekterm Sustainable Living the meest gebruikte zoekterm, aldus Pinterest.

Consumer Insights Manager Swasti Sarna van Pinterest licht toe: “We zien een groei onder onze gebruikers die zoeken naar milieuvriendelijke ideeen met betrekking tot een bewuste levensstijl. Gezien de huidige staat van de wereld op het gebied van milieu en politiek willen mensen het gevoel hebben dat ze impact hebben en verandering teweegbrengen.”

Het gebruik van de zoekterm Sustainable Fashion Brands is met 49% toegenomen ten opzichte van vorig jaar. Duurzame merken plukken hier de vruchten van. Het Californische Fair Trade merk prAna meldde dat website traffic afkomstig van Pinterest met maar liefst 28% is toegenomen.

Ook zoeken Pinners – benaming voor gebruikers van Pinterest – naar manieren om duurzamer met kleding om te gaan. Door het platform worden pinners geïnspireerd om kleding te ruilen met anderen of te huren.

Andere veel gebruikte zoektermen met betrekking tot duurzaamheid zijn: sustainable architecture, sustainable fashion, self-sustainable living, sustainable packaging en sustainable products.

Op basis van de onderzoeksresultaten van Pinterest kan er gesteld worden dat consumenten, in het specifiek jongeren, opzoek zijn naar handelingsperspectief die bijdragen aan het verwezenlijken van een bewuste levensstijl. Ben jij ook opzoek naar duidelijke tools? Check onze website en blok 4 t/m 13 oktober alvast in je agenda!

Lekker warm de winterdoorkomen doe je onder meer door het dragen van heerlijke wollen truien, sjaals of een paar dikke sokken. Een groot deel van dit soort kleding wordt gemaakt van Merinowol, afkomstig van het Merinoschaap.

Zo’n 80% van al het Merinowol is afkomstig uit Australië. Wegens de klimaatomstandigheden in sommige gebieden van Australië kampen vele boeren al jaren met het probleem van de Blowfly. Deze vlieg nest zich rond het achterste van een schaap om hier haar eitjes te leggen. Met als gevolg dat als de larven uitkomen ze het schaap aanvreten. Daarnaast heeft het ook effect op de kwaliteit van de wol.

Hierdoor passen veel Australische boeren ‘mulesing’ toe. Dit houdt in dat de boeren delen van de huid rond de stuitplaats van het schaap wegsnijden. Zo ontstaat er een wolvrij gedeelte en blijft er minder urine en ontlasting achter. Wat het voor de vliegen minder aantrekkelijk blijft om eitjes te leggen.

Uiteraard is deze aanpak alles behalve diervriendelijk en boycotten diverse merken wolleveranciers die deze methode toepassen. Om een directe oplossing voor dit probleem te vinden is er onlangs in Australië een alternatief getest. Bij de nieuwe procedure die wordt toegepast, genaamd ‘steining’, wordt er gebruik gemaakt van vloeibare stikstof. Door gebruik te maken van een beperkte hoeveelheid stikstof is deze methode niet schadelijk voor het schaap.

Deze ontwikkeling wordt met een warm hart verwelkomt door de mode-industrie en biedt de Australische boeren en hun dieren een positief perspectief. Dit soort innovatieve ontwikkelingen vinden steeds vaker plaats door de groei van de bewuste consument én de inzet van bijvoorbeeld dierenwelzijn organisaties.

Zo kun jij met een gerust hart je warme trui aan. Desalniettemin is het van groot belang om kritisch te blijven en vragen te stellen aan winkels en merken om ervoor te zorgen dat de groei naar een duurzame mode branche blijft aanhouden.

Tassen met een mooi verhaal “Bijdragen aan een betere, duurzame wereld, dát is hun drive. Door hergebruik van  materialen kunnen zij er voor zorgen dat die enorme berg afval een stukje kleiner wordt. En het mooie is, de  tassen maken de wereld ook een stukje socialer. Bij de vervaardiging ervan worden zij namelijk geholpen door jongeren  met een afstand tot de arbeidsmarkt. Door dit werk kunnen ze meedraaien in het arbeidsproces, wat bijdraagt aan  zingeving en sociale contacten.

!

De consument verwacht beter geïnformeerd te worden door de retailers en modemerken

Amsterdam, 10 oktober 2017 – Consumenten geven aan zich onvoldoende geïnformeerd te voelen over duurzaamheid tijdens het aankoopproces. Door deze gebrekkige communicatie over duurzaamheid blijven kansen liggen om consumenten naar een duurzame keuze te begeleiden en worden producenten niet gestimuleerd om duurzamer te werken. Dit concludeert de Dutch Sustainable Fashion Week naar aanleiding van een straatonderzoek.
Om meer inzicht te krijgen in het bewustzijn van consumenten ging fashionblogger Chanel Trapman, van MUMSTER Productions, de straat op om winkelend publiek te interviewen over hun koopgedrag.

Nog maar weinig Nederlandse consumenten letten bij het kopen van kleding op verantwoorde productie. Interviews onder circa 100 Nederlandse consumenten in de winkelstraten naar de afwegingen bij het kopen van kleding laat zien dat slechts 3% van hen hier rekening mee houdt.

Wat we uit dit onderzoek weten is dat consumenten de verantwoordelijkheid voor het kopen van meer duurzaam geproduceerde artikelen vooral neerlegt bij de winkeliers, de merken en overheid.

De consument verwacht vanuit de winkeliers meer transparantie, daar liggen kansen om bewustwording mee te creëren. Nu weet de consument vrijwel niets, aldus de respondenten. Tijdens het verkopen van de kleding zouden de verkoopmedewerkers een bijdrage kunnen leveren aan het bewustzijn van de consument, door meer informatie te geven over bijvoorbeeld de materialen van de kleding en de herkomst van het product. De consument vindt duurzaamheid belangrijk, maar door de beperkte informatie vanuit de retailer wordt het hen niet makkelijk gemaakt om erop te letten.
Het feit dat consumenten verantwoorde consumptie niet direct zien als hun eigen verantwoordelijkheid heeft als reden dat er nog weinig mogelijkheden zijn om dit mee te laten wegen in de aankoopbeslissing. De ondervraagde consumenten geven aan te weinig kennis te hebben van aspecten die wijzen op een verantwoorde productie en derhalve gebrek aan handelingsperspectief hebben.

Wat betreft ‘bewustzijn’ is het waarschijnlijk dat de communicatie rondom de ramp in Bangladesh de bekendheid met misstanden in de sector heeft vergroot. Kijken we echter naar het bieden van handelingsperspectief, dan ligt hier voor de kledingsector nog een mogelijkheid tot verbetering.

Vergelijken we de situatie met bijvoorbeeld de levensmiddelensector, dan zien we dat verantwoorde consumptie daar al een duidelijke positie inneemt. In tegenstelling tot de kledingsector wordt in deze sector namelijk volop gecommuniceerd over duurzaamheid in relatie tot producten. Daarnaast zijn duurzaam geproduceerde producten in de levensmiddelensector vaak goed herkenbaar door middel van bekende, al dan niet onafhankelijke keurmerken.

Ondanks de initiatieven in de sector zelf om tot een verantwoorder productieproces te komen, wordt nog nauwelijks gecommuniceerd over verantwoorde productie. Afgezien van enkele producten van biologische katoen wordt de consument in de winkel nog weinig tot niet verwezen naar een verantwoorde productie. Om tot een meer verantwoord consumptiepatroon te komen in de kledingsector, is meer nodig dan de aandacht en discussie nodig die voortkwam uit de ramp in Bangladesh.

Cécile Scheele, initiatiefnemers Dutch Sustainable Fashion Week: “Er is veel te verbeteren als wij kijken naar transparantie, duurzaamheid en maatschappelijke impact. De retailers en medewerkers op de winkelvloer hebben hier een belangrijke rol van betekenis in. Een belangrijke vraag bij het verduurzamen van de kledingindustrie is hoe kledingbedrijven consumenten kunnen informeren en begeleiden bij hun aankoopkeuze. Voor het bieden van een handelingsperceptief aan de consument is het van belang dat ook merken en retailers met hun klanten gaan communiceren over verantwoord geproduceerde kleding. Alleen dan kan dit aspect in het koopgedrag van consumenten een belangrijkere rol gaan spelen. Een toenemende vraag naar duurzame mode kan vervolgens een belangrijke stimulans zijn voor producenten om te investeren in een duurzame productie. Momenteel zijn veel retailers en modebedrijven huiverig om over duurzaamheid te communiceren vanwege het afbreukrisico (slechte publiciteit door kritische maatschappelijke organisaties) en omdat ze onzeker zijn of consumenten wel op informatie over duurzaamheid zitten te wachten”.

De Dutch Sustainable Fashion Week (DSFW) staat in het teken van consumenten informeren over duurzaamheid in de fashion branche. Consumenten hebben een belangrijke rol in het verduurzamen van de fashion industrie. Op dit moment zijn ze echter beperkt in hun invloed door verschillende factoren. Het bewustzijn van de consument over de effecten van kleding en andere modeproducten op de maatschappij en het milieu is laag. Daarom zet de DSFW zich in om duurzame mode in deze week zichtbaar te maken, op allerlei manieren.